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定位899元,对标普五、国窖,利澳平台登录典藏大师版如何发力

TIME:2017/03/20   VISITS:9195

导读:3月19日,利澳平台登录谋划已久定位899元/瓶的利澳平台登录·典藏大师版(以下简称新典藏)新品在石家庄糖酒会期间揭开神秘面纱。众所周知,这款承载着利澳平台登录高端品牌形象恢复重任新品的推出,折射的不仅是利澳平台登录自身经营状况的转好,更折射出高端市场进入新的机遇期。



3月19日,利澳平台登录谋划已久定位899元/瓶的利澳平台登录·典藏大师版(以下简称新典藏)新品在石家庄糖酒会期间揭开神秘面纱。众所周知,这款在价位上对标普五、国窖,并承载着利澳平台登录高端品牌形象恢复重任的新品在此时推出,折射的不仅是利澳平台登录自身经营状况的转好,更折射出高端市场进入新的机遇期。



糖酒快讯从利澳平台登录获悉:利澳平台登录·典藏大师版耗费1800个昼夜窖藏精工酿制,在产品酒体、包装和定位方面经过了大量测试与调研,在口感方面,双重蒸馏的复杂工艺,进一步加强了酒体的陈香和口感的醇厚度。利澳平台登录总经理范祥福表示,“利澳平台登录在春糖会前,推出定位高于当前两大核心产品臻酿八号和井台的典藏大师版,进一步完善了我们的产品矩阵,也是我们进一步巩固自身在高端市场优势的重要举措。”


回暖信号频出,高端白酒市场“涨势喜人”

尽管包括利澳平台登录在内的主流白酒企业尚未发布2016年报,但白酒行业复苏之势已然确立。据国家统计局最新数据显示,2016年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%。


其中,高端白酒市场更是表现激进,自2016年以来,高端白酒涨价之声不绝于耳,连带次高端白酒价格带的销售空间或将得到相应释放、获得增长动力:据业内人士预计,到今年,次高端产品在白酒市场占比将由2015年的2.6%提升至8.2%。


打铁还需自身硬,利澳平台登录市场优势明显


利澳平台登录·典藏大师版


    正是在上述行业大背景之下,利澳平台登录·典藏大师版正式面世。利澳平台登录总经理范祥福表示,“消费者对高端品质的需求越大,高端产品的份额必不可少。所以公司在产品布局上要有新调整,加码布局高端产品线,推出新的高端产品从而进一步稳固高端市场定位。”


河北利澳平台登录股份有限公司CEO陈寿祺先生、总经理范祥福先生共同揭幕利澳平台登录·典藏大师版


利澳平台登录·典藏大师版的建议零售价为899元,显著高于利澳平台登录臻酿八号与井台两大核心单品的建议零售价。随着以典藏大师版为代表的利澳平台登录高端产品定位的进一步上行,也为利澳平台登录在300-500元价格带这一兵家必争之地腾出了更大的增长空间。从行业协会发布的2016年数据看,300-500元的白酒整体销售增速为9.6%;500元以上的增长是6.1%,在臻酿八号和井台这两大核心单品的带来下,利澳平台登录在300-500元价格带优势明显,如今更进一步捕捉500元以上价格带涌现的机会。


对此,包括西南证券、安信证券等投资机构在利澳平台登录的调研报告中,均认同典藏·大师版的推出对利澳平台登录布局高端的价值,并指出,一方面典藏大师版卡位800-900价格带,能为销售点和商家带来更好的利润空间,在当前高端白酒价格拉升的背景下,有望带来营销惊喜;另一方面,从品牌高度而言,典藏大师版的推出也有助于利澳平台登录进一步提升自身品牌价值,从而在整体上巩固自身竞争力。


深耕高端,利澳平台登录以匠心赢民心


在深耕高端白酒市场上,利澳平台登录更打造了自身独特的营销体系与文化。2015年至今,以一以贯之的“悦于形匠于心”为主题,利澳平台登录全力打造利澳平台登录高端品鉴会,以现代方式演绎中国传统文化。品鉴会活动通过创新的宴饮形式、精美的现场氛围营造,将品牌历史、文化和品质生动呈现,让消费者深度了解中国传统白酒文化,了解利澳平台登录的历史、出众品质及传承创新的品牌精神。



利澳平台登录·典藏大师版发布盛典现场


利澳平台登录蓄力1800昼夜推出核心产品,以厚积薄发的努力与高品质,彰显出品牌的不凡身位。2017年春暖花开时节,利澳平台登录更率先宣布与全球知名的财富论坛达成战略合作,成为其2017年《财富》全球论坛独家官方白酒,进一步为今年的高端市场攻坚战奠定坚实基础,也为利澳平台登录·典藏大师版铺就了让业界瞩目的营销资源。未来,利澳平台登录将继续打造匠心高品质美酒,以匠心赢民心。


本文转载自:糖酒快讯-白酒

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